Influencers: het gevaar van zomaar geloven wat je ziet op Instagram

Je ziet ze overal: influencers. Vooral jonge mensen laten zich graag beïnvloeden, en de marketing speelt daar handig op in. Producten moeten verkocht worden, het liefst zo onopvallend mogelijk. Maar niet alles is wat het lijkt.

Wat is een influencer?

Influencers zijn mensen die het gedrag van een doelgroep beïnvloeden. Je herkent ze aan hun aantal volgers op bijvoorbeeld Instagram. In naam van merken verleiden ze hun volgers tot aankopen, via vlogs, blogs of foto’s. Macro-influencers hebben honderdduizenden volgers, micro-influencers tienduizenden, en dat bepaalt vaak wat ze verdienen.

Professionaliteit zoek

De meeste influencers zijn niet gekwalificeerd om de producten aan te prijzen waarvoor ze staan. Soms gaat het om producten of behandelingen die de gezondheid van volgers kunnen schaden. Niet alle influencers zijn onbetrouwbaar natuurlijk: ook in België zijn er geloofwaardige creators die respectvol omgaan met hun publiek. Ik volg bijvoorbeeld Steffi Vertriest en Gaëlle Garcia Diaz, en beiden zijn binnen hun niche écht geloofwaardig.

Stabiel zelfbeeld

Jongeren zijn het kwetsbaarst. Wie nog worstelt met eigenwaarde, laat zich makkelijker beïnvloeden, ook als het niet over producten gaat maar over uiterlijk en perfecte beelden. Zij gaan twijfelen aan zichzelf.

Van de sokkel gevallen

Tal van influencers vielen de afgelopen jaren van hun sokkel: bewerkte selfies, producten die niet werken en verhalen die niet stroken met de werkelijkheid. Onthoud dus: iemand die betaald wordt om jou tot actie te verleiden, is niet onpartijdig. Geloof dus niet zomaar alles wat je ziet op Instagram, en leer ook jongeren dat niet alles is wat het lijkt.